« Back to Glossary Index

Η SWOT ανάλυση θεωρείται ο ορθολογικότερος συνδυασμός των στοιχείων του περιβάλλοντος δράσης μιας οικονομικής μονάδας. Περιλαμβάνει την εξέταση του εσωτερικού και του εξωτερικού περιβάλλοντος marketing και τη συνολική αξιολόγηση των δυνάμεων και των αδυναμιών, των ευκαιριών και των απειλών που αντιμετωπίζει μια εταιρία. To ακρωνύμιο SWOT απαρτίζεται από τα αρχικά στην αγγλική γλώσσα, των λέξεων (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Τα δυο πρώτα γράμματα S και W του ακρωνύμιου αναφέρονται στους παράγοντες του εσωτερικού περιβάλλοντος τη δεδομένη στιγμή, ενώ O και T αναφέρονται στα στοιχεία του εξωτερικού περιβάλλοντος.